Identitas produk yang mana? Ini adalah elemen penting
Identitas produk dapat berupa apa saja yang Anda lihat dalam sebuah produk. Tujuannya agar konsumen lebih mudah mengenali produk tersebut.
Misalnya, Anda membeli sebotol minuman bersoda. Yang Anda ingat tentang produk adalah identitasnya.
Lebih detail disini kami jelaskan arti, fungsi, cara membuat, dan identitas produk bisa apa saja.
Apa itu identitas produk?
Identitas produk atau product identity merupakan ciri khas suatu produk secara keseluruhan. Umumnya tentang bagaimana konsumen menggambarkan produk.
Analogi seperti menggambarkan seseorang berdasarkan sifat, penampilan, gaya berbicara, dll.
Dalam pemasaran, identitas membuat produk berbeda di pasar. Orang juga merasa lebih mudah untuk membedakan mereka dari yang lain.
Perbedaan antara identitas merek dan identitas produk
Keduanya adalah konsep yang sama dan fokus pada identitas tertentu. Namun, istilah identitas merek lebih sering digunakan.
Identitas produk sendiri merupakan aplikasi dari konsep identitas merek pada suatu produk.
Jadi jika sebuah merek mengeluarkan dua jenis produk, maka masing-masing produk memiliki identitas produknya sendiri-sendiri.
Lihatlah gambar di bawah ini.
identitas produk dapat
Perbedaan antara positioning produk dan identitas produk
Anda sudah tahu bahwa identitas produk bisa berupa apa saja.
Menurut Simplicable, aman untuk mengatakan bahwa itulah kesan pertama yang dimiliki konsumen.
Sedangkan product positioning merupakan nilai plus bagi produk tersebut. Identitas mencakup salah satunya bersama dengan faktor lain seperti harga, kualitas, dll.
Studi kasus – Sepatu lari Nike
identitas produk dapat
Foto oleh Magda Ehlers dari Pexels
Nike merupakan brand fashion ternama asal Amerika Serikat. Mereka mendominasi pasar global untuk pakaian dan peralatan olahraga.
Salah satu produk andalannya adalah sepatu lari. Katakanlah Nike baru saja merilis sepatu baru dengan bantalan empuk yang khas.
Selain itu, Nike juga menawarkan warna-warna pastel yang cocok dengan fashion kekinian. Kedua fitur ini kebetulan milik merek lain.
Ini adalah contoh identitas produk sebagai pembeda. Kemudian identitas akan menjadi dasar untuk menentukan desain, harga, pemasaran, dll.
7 Elemen penting dari identitas produk
Sekarang bayangkan Anda memiliki sebungkus Indomie Goreng di depan Anda. Cobalah untuk menggambarkan produk berdasarkan apa yang Anda lihat.
Warna apa pak? bagaimana baunya Bagaimana rasanya?
Yang Anda maksud adalah elemen identitas produk. Jadi identitas produk dapat berupa salah satu dari berikut ini:
1. Merek/Merek
identitas produk dapat
Foto oleh Jess Bailey Designs dari Pexels
Semua elemen identitas merek akan berkurang dalam produknya. Misalnya identitas Apple untuk iPhone, iPad dan MacBook.
Aspek unik dari identitas merek termasuk logo, warna, font, slogan, dll. Identitas ini membedakan produk dari pesaingnya.
Misalnya, smartphone dengan logo Apple pasti dianggap lebih premium daripada smartphone pada umumnya.
bentuk ke-2
Kemasan dan bentuk juga merupakan elemen identitas produk. Semakin menarik dan berbeda produk Anda, semakin mudah bagi konsumen untuk mengingatnya.
Sebagai contoh? Anda pasti tahu keripik kentang merek Pringles bukan? Mari kita analisis bagaimana mereka menciptakan identitas yang unik.
Sementara merek lain menggunakan wadah plastik, Pringles memilih kaleng, yang awalnya tidak biasa. Selain itu, bentuk keripik sangat geometris.
Selidiki kalibrasi, mereka telah meneliti dua hal ini selama bertahun-tahun.
Wadah timah dan bentuknya yang aerodinamis dirancang untuk membuat keripik Pringles lebih kecil kemungkinannya untuk hancur di dalam wadah.
3. Warna
Konsistensi warna juga penting untuk menciptakan identitas produk. Oleh karena itu, jarang sekali orang melihat produk tiba-tiba berubah warna pada kemasannya.
Bagaimana jika pilihan warna Anda sudah pernah digunakan oleh produk lain? Misalnya, dengan produk waffle rasa keju, hampir semua kemasannya berwarna kuning kan?
Pada akhirnya, warna hanyalah salah satu faktor. Keputusan konsumen juga akan tergantung pada faktor lain dari positioning merek.
nada ke-4
identitas produk dapat
Audio atau jingle merupakan identitas yang sering ditekankan oleh suatu produk agar konsumen dapat dengan mudah mengingatnya.
Butuh bukti? Pikirkan produk populer dan kemudian nyanyikan jingle promosi. Jika Anda ingat ini, itu berarti strategi pemasaran mereka berhasil.
Meski terkadang hanya dalam bentuk tulisan, Anda tetap membacanya dengan suara keras. Hebat!
5. Wewangian
Kami akan memberikan contoh dengan produk parfum sebentar lagi. Apa cara termudah untuk membedakan satu parfum dari yang lain? Ya, dari aromanya.
Pada umumnya aroma digunakan sebagai identitas dalam industri kosmetik.
6. Rasa
Jika Anda memiliki bisnis makanan, branding melalui kemasan modern masih belum cukup. Alasannya adalah karena orang akan fokus menilai makanan berdasarkan selera mereka.
Mungkin itulah salah satu alasan mengapa banyak sekali makanan khas Jogja yang selalu ramai dikunjungi, meski tempatnya tidak sebagus restoran.
“Karena rasa tidak pernah berbohong.”
kecap bango
7. Konsistensi gaya
Yang kami maksud dengan gaya adalah elemen visual seperti gambar, font, dan desain. Biasanya ini diterapkan pada website atau media sosial promosi.
Secara konsisten menggunakan gaya yang sama dari waktu ke waktu adalah kuncinya. Misalnya, desain feed mereka selalu menggunakan karakter 3D dan latar belakang biru.
Fungsi identitas produk dapat?
Berikut ini kami rangkum apa saja fungsi identitas produk dari sisi merek dan konsumen:
1. Tingkatkan pencitraan merek
Branding adalah kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk membuat suatu merek terlihat berbeda atau menonjol dari persaingan.
Dalam hal ini, setiap produk di bawah payung merek juga harus berperan dalam proses branding mereka.
Oleh karena itu, perlu dipikirkan matang-matang identitas produk agar tidak melenceng jauh dari tujuan branding.
2. Pembedanya adalah
identitas produk dapat
“Saya baru saja membeli sepatu baru di e-commerce hijau.”
“Saya mendapat diskon 50% untuk e-niaga oranye.”
Identitas merepresentasikan suatu ciri agar orang lebih cepat mengenal produk.
Pada contoh di atas, Anda tahu bahwa eCommerce hijau adalah Tokopedia dan oranye adalah Shopee.
Hal lain, seperti yang telah kami jelaskan pada poin sebelumnya, juga dapat menentukan sifat suatu produk.
3. Memberikan nilai
Bisnis atau merek dapat menggunakan identitas produk untuk menambah nilai. Misalnya dari segi harga, ukuran atau mungkin hanya tampilannya.
Nilai ini nantinya akan membentuk persepsi terhadap produk di masyarakat.
Misalnya harga Indomie Ayam Pop lebih mahal dari Indomie Goreng biasa.
Dalam hal ini, cita rasa baru menjadi pembeda dari produk lain, sehingga memberikan nilai tersendiri.
4. Percepat peluncuran
Mengapa ada produk yang sudah lama beredar di pasaran tetapi kurang dikenal? Salah satunya bisa karena tidak memiliki identitas.
Identitas berperan penting dalam mempercepat pengenalan produk kepada masyarakat, terutama kepada pendatang baru.
Fitur seperti merek, slogan, desain, dan lainnya membuat proses ini lebih efisien.
5. Memberikan Manfaat Konsumen
Foto oleh JESHOOTS.com oleh Pexels
Identitas juga terkadang disertakan sebagai fitur yang berguna bagi konsumen.
Misalnya, satu merek meluncurkan sepatu dengan sifat bantalan yang lembut. Keuntungan bagi konsumen adalah risiko cedera dapat diminimalkan.
Selain mewakili identitas, merek merancang fitur yang berguna dalam hal pengalaman pengguna.
Kiat untuk membuat identitas produk
Seperti halnya orang yang terus mencari identitasnya, perusahaan terus memantau seperti apa identitas produknya.
Karena itu, beberapa produk mengalami proses rebranding atau perubahan identitas.
Masih belum memikirkan cara membuat identitas untuk produk Anda? Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memulai:
Lakukan riset tentang pelanggan ideal Anda.
Replikasi strategi identitas produk pesaing.
Soroti manfaat dan fitur produk.
Menambah nilai agar lebih berkesan bagi konsumen.
Identitas harus sesuai dengan strategi pemasaran.
Ketahui hal-hal apa yang harus dihindari.
Pilih gaya bahasa yang tepat untuk berinteraksi dengan konsumen.
Selalu pantau perkembangannya dari waktu ke waktu.
Kini Anda siap memberikan kesan pertama yang positif kepada konsumen dengan menjual produk.
Kesimpulan
Singkatnya, identitas produk dapat berupa hal-hal yang Anda lihat dan rasakan tentang suatu produk. Jika unik maka Anda akan mudah mengingatnya dan membedakannya dengan produk lain. Pada akhirnya, identitas produk juga mempengaruhi branding merek.
Sumber :